Com alta nos preços, produtos de Páscoa chegam mais cedo aos supermercados

Talvez você ainda esteja pensando – ou até vivendo – o Carnaval. Mas para o comércio, mais especificamente para o setor supermercadista, os confetes e serpentinas já deram lugar aos coelhos e ovos de chocolate. 

A mais de 40 dias da Páscoa, os principais supermercados de Paranavaí exibem nas gôndolas os produtos especiais da época. Em algumas lojas, as coloridas parreiras de ovos de Páscoa estavam montadas antes mesmo do início do feriado de Carnaval. 

A estratégia que chega a confundir a percepção de tempo dos consumidores é mais uma técnica para aguçar o desejo dos clientes. A prática tem se tornado comum no comércio e foi pensada para aumentar o tempo de contato dos consumidores com o produto da vez. 

Do ponto de vista econômico, a estratégia dá resultados. É o que avalia o economista João Ricardo Tonin. “Hoje, muitos consumidores acabam buscando a internet para fazer suas compras. Já experimentou levar seus filhos ao supermercado? É uma guerra. Imagine o que acontece se os ovos de Páscoa ficarem expostos mais tempo. É muito mais provável que haja vendas”, analisa. 

Por outro lado, a técnica também permite que os clientes planejem as compras com antecedência. José Carlos da Silva de Souza, gerente comercial de uma rede de supermercados de Paranavaí, diz que essa antecipação permite que o comércio apresente as novidades do ano, as ofertas do setor, e ajude o consumidor a fazer a melhor escolha. 

Na prática, comprova-se o que a economia previa. “A gente já percebe bastante clientes debaixo das parreiras, nas prateleiras onde ficam expostos os produtos da Páscoa, olhando o preço, procurando as novidades e também já fazendo as suas compras, antecipando as compras da Páscoa”, revela Souza. 

Páscoa menos doce

A crise global enfrentada pela cadeia produtiva do cacau nos últimos anos finalmente parece ter dado trégua ao bolso dos consumidores. No entanto, os produtos de Páscoa não devem estar mais baratos em relação a 2025. 

Mesmo com a matéria-prima mais barata, os chocolates devem sofrer reajuste, o que eleva o preço final. “Por mais que muitos insumos da produção do chocolate estejam mais em conta este ano, o consumidor dificilmente verá preços mais baixos”, adianta João Ricardo Tonin. 

Mesmo que considerado um pequeno aumento, algo que não supere a casa dos 3%, o mercado se prepara para apresentar outras alternativas ao consumidor frente ao reajuste nos preços. José Carlos da Silva de Souza afirma que 2026 será o ano das barras de chocolate. 

Segundo o gerente comercial, as principais fabricantes de chocolate estão apostando no produto como possibilidade para quem não pode ou decidiu não fazer grandes investimentos. “Vai vir muito lançamento. Entende-se que as pessoas vão migrar para o chocolate de barra, [setor que] vai ter muita novidade com preço muito acessível”, adianta. 

Expectativa de crescimento

Depois de meses de preparativos, os supermercados esperam colher bons frutos a partir das próximas semanas. De acordo com Souza, a rede de supermercados que gerencia projeta um crescimento de quase 15% nas vendas de Páscoa neste ano. “A gente está bastante otimista”, revela.