REINALDO SILVA
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As peças de roupas cuidadosamente dispostas nas araras colorem o ambiente. A decoração, a disposição dos móveis e as plantas ornamentais conferem à loja aquele ar de aconchego, tudo para que as clientes se sintam à vontade, como se estivessem em casa.
Edina Aparecida de Oliveira da Silva recebe cada consumidora com um largo sorriso. Sabe que a simpatia e o bom papo são grandes aliados na hora de atender, convencer e vender, mas não é só isso. “Gosto desse contato pessoal”, diz a empresária de Paranavaí, proprietária da Edina’s Modas.
A conversa flui facilmente e ela conta ao Diário do Noroeste como foi a trajetória para chegar até aqui. A história de Edina ilustra esta reportagem especial alusiva ao Dia Internacional da Mulher, comemorado ontem, 8 de março.
O pai vendia caldo de cana. Norival Ortiz de Oliveira era jeitoso no trato com as pessoas e foi dele que veio a inspiração para a escolha da profissão de Edina, vendedora.
Trabalhou no comércio varejista e percebeu que poderia sonhar mais alto. Quando a empresa decretou falência, na década de 1990, ela encontrou a oportunidade de começar o próprio negócio. O segmento escolhido, confecção.
Viajava a Cianorte, distante aproximadamente 90 quilômetros de Paranavaí, e lá comprava roupas para revender. Assim que voltava, organizava tudo e saía em busca de clientes. Batia de porta em porta oferecendo os produtos e o atendimento em domicílio só foi interrompido sete anos depois, quando Edina abriu uma loja em casa.
Com a ampla carta de consumidores e o espaço próprio, ela viu a empresa prosperar, tanto que entendeu a necessidade de levar a empresa para o centro comercial de Paranavaí, na Rua Getúlio Vargas. Ali, chegou a ter 10 funcionários de uma só vez, graças ao grande movimento de consumidores.
O prédio onde a loja Edina’s Modas se instalou era alugado, o que aumentava os custos de manutenção. A dificuldade para encontrar vagas de estacionamento, o trânsito, a agitação constante para chegar até o local e o barulho incômodo que por vezes atrapalhava aquela conversa gostosa com as clientes levaram a empresária a tomar uma decisão importante, deixar a região central e voltar a atender em casa.
Mudança – O marido, Levi Roberto da Silva, com quem está casada há 20 anos, incentivou a mudança. Chegou a sonhar que a loja funcionava na frente da residência. Contou à esposa sobre o sonho e não perdeu tempo. “Ele tomou a iniciativa, foi atrás do projeto. Quando vi, já estava construindo.”
O imóvel é grande. “Aqui as clientes ficam mais à vontade, é mais fácil estacionar, não tem aquela correria toda”, comemora Edina. Tem espaço até para um deque onde as pessoas podem se sentar e tomar um café passado na hora ou um suco geladinho enquanto colocam o papo em dia.
A empresária se orgulha do conquistou. Quando olha para trás, se dá conta de que o esforço valeu a pena e foi possível realizar os sonhos que levou no coração por anos, décadas. “Tem horas que me olho no espelho e me elogio por conseguir. Agradeço a Deus.”
Agradecimento pelo sucesso e pela família que lhe dá suporte. Edina cita os filhos Nicolas, Emanuel e Emanuelly e não se esquece de Emilly, que morreu aos seis meses de vida, no mesmo ano em que era inaugurada a Edina’s Modas no centro da cidade.
Amizades – Se a simpatia é característica marcante da empresária, seria de se esperar que ao longo de todos esses anos ela construísse grandes amizades. E assim foi.
Clientes que conquistou desde o início da carreira, quando ainda vendia roupas em cima de uma moto nos idos 1990, hoje são como da família. “Quando comecei a vender, a pessoa era solteira, agora vendo para as filhas. Sou convidada para casamentos, aniversários. Elas se tornaram minhas amigas.” Edina não hesita: esse é o maior legado que alcançou durante a história como vendedora e empresária.
Empreendedorismo – Águida Araújo Sandri Machado é presidente da Aciap Mulher, divisão da Associação Comercial e Empresarial de Paranavaí que trata de assuntos voltados às mulheres empresárias.
Ao saber que Edina seria personagem desta reportagem especial, Águida tece elogios e põe em evidência a dedicação com que lidera os negócios. Tem o perfil de muitas mulheres que despontam como empreendedoras, gestoras, administradoras.
Na avaliação da presidente, as mulheres têm conquistado espaços importantes e merecem ir ainda mais longe, não somente no comércio, mas também como advogadas, profissionais liberais ou produtoras rurais.
A Aciap Mulher é estimula o associativismo e atua em projetos e ações que buscam o fortalecimento econômico de Paranavaí. “Estamos de portas abertas para as empresárias e para debater o crescimento de nossa cidade”, afirma Águida.
Ela termina a conversa com o DN deixando uma mensagem às mulheres de Paranavaí, especialmente empresárias. “É uma grande honra caminhar ao seu lado. Meu desejo é que juntas possamos conduzir nossos projetos e trabalhar para o desenvolvimento de nossa cidade.”
