A época mais doce do ano chegou. Os ovos de chocolates já começam a invadir as gôndolas dos supermercados e vitrines de lojas de chocolate avisando que a Páscoa está logo aí. Este ano, como será o comportamento do brasileiro nesta data comemorativa? A Hibou – empresa de pesquisa e insights de mercado e consumo – apresenta informações inéditas colhidas com 1500 entrevistados de todo o Brasil.
Com um momento financeiro ainda instável, os brasileiros estão atentos aos gastos para a comemoração. Mais da metade da população (56%) está mais apertada financeiramente e, por isso, fará menos compras; enquanto 22% tem a percepção de que as finanças se mantêm igual a dos anos anteriores e nada mudou.
Os gastos dos brasileiros com a Páscoa, de acordo com a pesquisa, são de até R$ 500 reais. A data acaba trazendo um gasto a mais para a rotina mensal, independentemente das atividades escolhidas. Para 66%, o tíquete médio será de até R$ 250; 24% pretendem gastar entre R$ 250 e R$ 500 reais; 7%, de R$ 501 a R$ 1.000; e 2%, entre R$ 1.000 e R$ 2.500.
Restaurantes não estão sendo priorizados. 37% das pessoas vão optar por celebrar em casa só com a família, e 9% por receber visitas em casa; já 20% vão à casa de familiares ou amigos na cidade; 9% manterão a rotina de trabalho; 7% vão viajar (4% para o interior e 3% para a praia). 20% ainda estão indecisos.
Dentre as programações dos brasileiros que vão curtir em casa, maratonar séries e filmes no streaming já se tornou uma das opções favoritas para feriados prolongados como este para quase metade da população (48%). Há quem queira usar os dias de forma mais relaxada para brincar com as crianças e pets (31%); outros preferem dormir muito (29%) ou não fazer nada (15%). E, se tratando de uma data religiosa, 7% dos brasileiros pretendem ir à missa.
Ainda sobre como curtir o feriado, para 12%, a opção de lazer é ler um livro, enquanto 12% querem estudar ou fazer algum curso online.
“Observamos que este é um feriado muito familiar e a casa é a prioridade para uma boa parcela da população: 20% pretendem aproveitar os dias de Páscoa para fazer aquela faxina; e 5% para fazer pequenas reformas. Já 12% querem arriscar novos pratos na cozinha”, analisa Ligia Mello. “Aproveitar o período em casa, fazendo atividades diversas no lar, se tornou também um hábito não só durante a Páscoa, mas também em outros feriados e folgas”.
A tradição permanece – Embora o feriado tenha início na sexta, a Páscoa é comemorada no domingo, dia ideal para um almoço em família para 55%, e também ir à missa, para 11%. Além do momento com familiares, 26% também fazem a troca de ovos e/ou chocolates; e 21% gostam de preparar pratos típicos na data. Além disso, a “caça aos ovos”, tão esperada pelas crianças, acontece para 9%.
Além do tradicional almoço pascoal, 10% fazem churrasco em casa; 9% aproveitam para almoçar fora no domingo; 4%, viajam com a família; 3% trocam presentes (não apenas ovos/chocolate) e 2% comemoram a data com as crianças na escola.
Dentre outros hábitos praticados durante a data cristã, um deles é não comer carne vermelha na Sexta-Feira Santa. E seja por questão pontual ou parte da dieta, o comportamento é aderido por 37% dos brasileiros.
E mesmo que os ovos de Páscoa e chocolates estejam na lista de desejos durante a celebração, a economia também está entre os fatores mais observados pelos brasileiros na hora de ir às compras.
60% priorizam o preço; 41% buscam preços especiais; 37% querem consumir a marca de chocolate da qual gostam; 36% priorizam o sabor de preferência; 23% observam a marca do fabricante;
18% atendem a opinião ou pedido dos filhos; 12% manter o mesmo sabor e/ou marca dos chocolates consumidos fora da data; 9% analisam o brinde que acompanha o ovo e/ou chocolate; 9% estão de olho em sorteios; 9% querem que tenha uma apresentação elegante; 8% querem que esteja disponível no mercado;
6% buscam produtos sem açúcar; 5% priorizam produtos veganos;
4% observam a temática, como personagens de desenho animado ou heróis; 4% buscam produtos sem lactose; 2% querem embalagem para presente.
“Além dos almoços e chocolates, a data também inspira reflexão, um momento de agradecimento e de estar junto a quem se ama. Percebemos que a Páscoa reforça ainda mais o momento familiar e a tradição da reunião em torno da família, os próprios alimentos típicos da data e o sentimento de gratidão”, conclui Ligia.
Metodologia – A pesquisa “Páscoa – 2023” é proprietária da Hibou, que conduziu o estudo em março/2023, com 1500 respondentes por abordagem digital. O estudo apresenta 2,5% de margem de erro a 95% de intervalo de confiança.
